中国内地目前最受欢迎的在线购物网站包括：京东、淘宝、天猫、亚马逊中国、当当网。其中京东由于具有大量的自营商品，且拥有自己的仓库和物流队伍，因此其最大优势在于商品的品质有保障，且到货极快。淘宝隶属于阿里巴巴集团，淘宝平台历史悠久，且其定位为商家的销售平台，而非自营，因此淘宝上的商品种类繁多，你几乎可以找到任何你想要购买的产品，但淘宝没有自己的物流团队，因此到货速度较慢。此外，淘宝平台一直备受假货、以及虚假交易的困扰。天猫的定位主要是为品牌商家提供一个销售平台，其档次要比针对个人卖家的淘宝要略高。亚马逊中国的优势目前依然在于在线图书的销售，尤其是英文原版图书的销售。当当网也是以图书的销售起家，目前逐步在向其他品类的商品扩张。当当网的优势在于拥有一批忠诚度较高的图书粉。